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VI的误区：别把“视觉识别”做成“视觉装饰”很多品牌做VI，总陷入本末倒置的误区，把视觉识别做成了贴在墙上的装饰画——就像买椟还珠的人，只盯着包装盒的花哨，忘了盒子里的珠子才是核心。不少从业者以为VI就是套个模板、换个颜色，完全忽略了它是品

一、那些攥着VI的拧巴时刻与微光踩过的坑：把VI做成了“挂在墙上的标本” 入行第五年接的第一个连锁类VI项目，当时铆着劲想做出“国际感”，把主色定成了偏冷的浅灰，选了那种瘦得能勒出印的无衬线字体，连辅助图形都用了最规整的几何块。结果客户拿回

刚入行那会，总觉得VI是个“大活儿”，得做全了几十页的规范，连符号的粗细都得抠到0.1毫米，可真接了第一个小品牌的VI单，攥着鼠标改到凌晨三点，满脑子都是“会不会客户嫌我不够专业”“这套辅助图形是不是太飘了，印在包装上会碎”——那时候的患得